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汪东城靠cos洛天依上头条!小众的cosplay如何侵入



作者:陈瑾昕 策划:吴立湘


近日,汪东城参加《对口型大作战》cos洛天依,成为“打破次元壁的男人”,还被一种cos粉丝顶上了头条;知名coser黄山则出现在《奇葩来了》;搜狐与红龙娱乐合力推出《终极变身》;韩国Tara组合恩静、知名coser黄靖翔出现《龙心战纪》发布会cos男女主角


现在的趋势是,原本小众的cosplay,越来越进入主流世界的目光之中,许多coser的粉丝比明星粉还要狂热,cosplay的商业化性质也越来越严重。


实际上,将自己打扮成acg作品中的形象,还原度越高越能激发同好,这些都是cosplay受人喜欢的原因。而汪东城就是这么一个玩转二三次元的boy!他深入cosplay圈多年,cosplay的角色数不胜数,从《灌篮高手》到《美国队长》,cos数量庞大,并且水准都颇高。




除了汪东城,徐娇、杨洋等明星都玩过cosplay。爱好这一娱乐的普通人更是数不胜数,每次漫展,都会出现大量吸引眼球的coser男女。


身为小众爱好的cosplay已经被越来越多人所熟知,可是你们知道cosplay也是能赚钱的吗?


有一定名气的coser会接商单,能受邀参加漫展,做平面模特,甚至网游的代言,出场费也慢慢升至普通模特的近百倍;制作cos服装的专业制衣公司一年流水能上千万;COSPLAY竞赛类真人秀节目《终极变身》靠着广告狠赚一笔;国内顶级cosplay社团杭州304、黑天工作室的周边大卖,接下来还将自制网剧



(《终极变身》冠军天诛焱)


但在这股热潮之下,目前顶级coser收入仍比四线明星差很多,甚至不少coser的商演收入只在万元级别,可以说,目前这一块仍是尚待开垦的处女地。


cosplay对部分年轻人而言魅力在哪里?


每次漫展,都是cosplay爱好者的狂欢时间,他们可以在公众场合穿着自己喜欢的角色的服饰到处玩,获得大量目光。


小D可以说是资深二次元粉,已经工作两年的她,还是经常去漫展看cosplay,尤其喜欢剑网三,问她为什么,她说“因为可以实现自己的江湖梦啊。”




小S自己出过两场cos,随着年龄增大她已经不参与了,但是仍旧会关注,“因为扮演一个自己喜欢的角色很有成就感啊,和小伙伴一起努力也很‘燃’的。”


国内cosplay的起源与日本动画在国内大面积传播是有正相关关系的。20世纪末21世纪初,大量日本动画进入国内市场,电视台热播《百变小樱魔法卡》、《数码宝贝》;《漫友》、《新干线》等动漫杂志也都在那个时间诞生,带来了第一手日本动漫信息。


想象神奇、画风美型、剧情热血的日本动漫顺利的俘获了青少年的心。目前国内最顶尖的cosplay社团基本都是当时建立的,包括杭州304和黑天工作室。



(304cos盗墓笔记)


值得注意的一点是,cosplay与二次元天然相关,却不意味着喜爱cosplay的人群都是二次元,很多coser并没有看过原作,对人物性格并不了解,出cos是因为喜爱好看的衣服,这和喜欢lolita系服装并没有什么不同,或者有些人更加直白,就是为了出名,走一条另类的成名之路。


这几年的cosplay圈子怪相丛生,经常出现“出格”的coser,尤其是手游的代言里,为了吸引宅男的目光,屡次出现半裸或全裸的图片,经过2014年文化部整顿之后,这种现象有所改善,但仍有一定市场。那是因为在一些男性的市场里,穿着暴露版他们女神的服饰,更能引起他们的“性趣”。


另外值得一提的,是cos圈屡次出现的“约炮门”,当初的“摄影十三”自称不花钱约14岁至28岁女性,靠的就是那些不够洁身自好的coser,这番言论也引起cos圈愕然。今年B站拜年祭中的作品《拜年》便是讽刺这些事件的。


卖周边、做道具、当代言,但顶级coser的收入也不抵四流明星


cosplay社团近年来越来越职业化、商业化,次元文化(旗下包含杭州304)和黑天工作室分别在2008年、2009年往商业化转型,还有一些签约coser,画册、游戏代言、漫展嘉宾收入方式越来越多。




cosplay服装道具的制作也已经慢慢从小作坊、个人活动变为集团化,美萌社团本是广州最专业的cosplay社团,如今通过制作cosplay服装道具获取不少收入,“一年的流水也有上千万之多”红龙娱乐CEO丁宇介绍。


而丁宇本人的红龙娱乐,也非常努力的对cosplay进行商业化。“《终极变身》第二期中不良人的COS其实就是直接从游戏运营商掌趣拿钱;后来出现的《雏蜂》的COS也是有合作关系存在;第三期的主题是DOTA与LOL的游戏对战,红龙娱乐与两款游戏的制作方也是可以建立合作关系的,第二季还会出现更多尝试”简单来说,红龙娱乐的《终极变身》在广告变现上做出了很多有意的探索。




然而,知道cosplay的人多是多了不少,很多人却并没有花钱购买的欲望。


在小娱的采访过的十名二次元爱好者中,仅有一人为cosplay花过钱,“二次元其实是95后00后的一代人,每个月手里可能也就是500块钱。到消费领域的话,可能是100块钱。那你让他们干嘛呢,就这么一点钱,不现实。”丁宇说。


因此我们所看到,市场如今容纳的coser并不算多,顶级coser的收入也比不上一些三四流明星。


据内部人士称,顶级的coser年收入在五十到八十万之间,每一次代言代言费在五万以内,但是代言的机会不是很多,而且多半需要打包;漫展的出场费最高的一万一天,但因为僧多粥少,基本会打七八折。


还有人向娱乐资本论爆料了确切的数字,黄靖翔的出场费六千一天,天诛焱五千。




除此之外,很多coser还有副业,比如做服装道具,还有人开淘宝店,比如kenn王爷、押切,小娱粗算了一下,kenn王爷的淘宝店月流水大概近万元。


至于国内coser的数量,丁宇认为国内的可能有500人,不过他是把能靠cosplay吃饱饭的都算上了“每个地方都会有一支稍微不错的cosplay社团,”“每个月自己收入个五六千是很轻松的”。


在acg联盟的创始人曾小建看到,国内的职业coser大概只有五十人。因粉丝量和影响力的不同而有不同的收入,“年收入大概8万到80万不等吧。”他说。


但在职业coser之外,民间其实还藏了大量的cos爱好者。


不过对于他们而言,cosplay会带来一些经济压力,以小娱的好友小J为例,她因为兴趣拍摄了几部古风游戏的cosplay,像这种最普通的化妆,一个五十起;有偿摄影的话,一小时可能上百。


上面的只算撒撒水,花钱的大头在服装道具,一套衣服300算非常低的价格了,“隔壁《剑网三》随便一套服装就上千”,一把剑做工差点两三百,精致的一两千也很正常。




cosplay市场是否繁荣,更需要的其实是这种普通的cosplay爱好者,“对这些独立coser首先是尊敬,因为我们也是这么过来的。但我们可能在商业版面上会做到更好,这样的操作会让市场关注到我们。”次元文化的CEO“校长”说。


从小圈子转型网剧,cosplay社团如何升级产业链?


随着这两年网剧的大火,cosplay社团也有了新的尝试,比如网剧。


一些知名coser微博上动辄有几十甚至近百万粉丝,并且粉丝的活跃度高于一些偶像明星,光出画册等周边或许难以满足粉丝的需求,收入也与明星艺人相差甚远。高人气曾经难以转变为高收入,而将高人气转化成收入的另一种方式,就是coser当演员,出演网剧。


据悉,红龙娱乐将投入1500万,与搜狐合力推出《魔游纪》,其中的演员就是《终极变身》第一季的冠军天诛焱。


黑天工作室曾在2014年就尝试过《黑天咖啡屋》的网剧,在当时播放量是2200万,微博阅读量是1.04亿,据黑天工作室市场部负责人王舟所说,第二季的数据可能是第一季的五倍。目前他们的网剧是和腾讯合作的《我的吸血鬼男友》。



(黑天咖啡屋)


次元文化则要拿出1.3亿发力网剧,“可能要开发十部左右”,目前投拍的《超萌一家》除了网剧之外,还有漫画正在连载,游戏也在开发之。校长介绍,他们现在的主力就在网剧之上,要打通上下游链条,并且有意识的减少周边所占的比例。




至于大家会怀疑的coser演技问题。


黑天工作室的王舟说,“他们可能在舞台上有一些表演基础,但是是远远达不到拍摄网剧,我们的coser现在都是在上表演课,就是比较专业性地在训练他们。”



(黑天cos七侠五义)


红龙娱乐的丁宇则说,“他们的表现力说实话比大多数演员还要高,比如说像天诛焱(《终极变身》选手),她已经有大概六年的舞台剧经验了。只需要导演去调一下就非常好了。而且她拍的时候,我也能感受到,他们甚至更加专业。因为在表演门类里,模仿是一个很重要的门类,国外也经常会有一些包括拟人化的训练,和对一些知名角色的模拟,这其实就是cosplay。”


从小众、个人的爱好,到如今尝试网剧的cosplay社团,coser们逐渐走向大众视野里,不知道他们中会出下一个“张天爱”“盛一伦”吗?



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