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金立的“全面”布局

如今,手机在“消费升级”,金立提前行业一年完成布局——用户体验,从游戏到观影,全面屏提升会非常大。


【黑马高调头条】第212期

文 | 韦 龑


初冬的深圳有些许凉意。11月26日,金立集团董事长兼总裁刘立荣在冬季新品发布会上宣布:“金立将是首家,全系产品采用全面屏的手机品牌”。


至此,金立宣布旗下四大系列手机全部升级为全面屏,一口气推出8款全面屏手机——高、中、低档价位段产品全部覆盖。


对于金立集团董事长兼总裁刘立荣来说,这次All in在全面屏,是洞察手机市场变化,根据金立自身供应链优势进行的一次“先手布局”。





供应链,胜负手


“金立和三星、天马的深度合作,全面屏,甚至柔性屏,都能够获得第一手的资源”,刘立荣说。而在供应链为王的手机产业,金立坐拥一手好牌。


业内人士评论:“能把所有系列手机都换成全面屏,这个供应链能力十分恐怖”。


许多手机厂商并不是不想做领导潮流的产品创新,而是受限于供应链能力。


在国内,可以提供全面屏的液晶模组厂商有帝景光电、合力泰、芜湖长信等厂商,但是产能基本都不超过10万,规模较小。而金立一年的出货量在4000万台,要达成高质量成规模的供应,只有核心的几家上游厂商才能供应。


而像全面屏中最好的AMOLED全面屏,三星作为上游生产商,只给金立等为数不多的手机厂商供货。此外,为了适配全面屏,手机的天线、摄像头,等等配件都要重新适配升级,这是一个浩大的供应链工程。


“明年将开始流行二代全面屏手机,将会围绕全面屏产生更多的技术创新和应用”刘立荣说。金立搞定了供应链,使其能在产品布局上快了行业一步。



(金立集团董事长兼总裁刘立荣)



手机的消费升级


有的手机厂商仍然活在2015年之前的手机市场,打法和战略定位一成不变——宣传CPU性能,更有甚者还在卖情怀。


如今手机CPU等硬件,已经非常发达,无论用苹果还是安卓机,都已经脱离了卡顿、速度慢等基础性体验问题。而卖情怀的手机品牌.....也不再有人掏智商税了。


手机回归其产品本身——好不好用。关键在于消费内容,以及娱乐时能有更好的体验,更爽的使用感。手机也在消费升级,用户追求更好的观看和互动体验,是金立对趋势变化的把握。


2016年,金立集团董事长兼总裁刘立荣在巴塞罗那MWC大会上宣布金立“科技 悦生活”的理念,让金立的科技产品拥有更好的用户体验。而一年半后,“全面全面屏”就是他的战略落地。




金立已全面布局18:9全面屏生态,完成了2000+ 应用和1900+游戏的全面屏适配。全面屏的好处是在于娱乐、视频观看、玩游戏时有非常好的体验。


例如,金立M7 Plus采用定制的AMOLED显示屏,屏占比达86%;而金立S11S采用定制的6.01英寸2160*1080分辨率的AMOLED显示屏。


金立M7 Plus全面屏的屏幕比例18:9,响应速度时间仅为0.23ms,在王者荣耀、“吃鸡”,等游戏中能带来更多的游戏信息和更高效的操作灵敏体验。


而18:9的屏幕比,相比于之前手机的16:9,则能有更好的大片观影体验。






不如在产品上做一点人文关怀


2007年,乔布斯发布iPhone释放了智能手机这个潘多拉魔盒。十年后,智能手机成为了一个时代的中心,而下一个智能手机的十年,将从硬件竞争,进入内容消费和体验升级的“消费升级”时代。


刘立荣是个爱好生活的人,平时喜欢和人喝茶下围棋,闲时去打高尔夫。他的想法中,产品一定要有人文关怀,让用户因你的产品而享受生活。


这些想法,都渗透在金立的产品细节中。例如金立的全面屏产品,在屏幕比例(16:9升级到18:9)和调色上下功夫,用户观影时就会有更好的体验,玩游戏也有更爽的操纵感。例如,金立S11S用业界顶级全面屏,DCI-P3(数字电影色域)高动态对比覆盖率高达100%,达到好莱坞影院级色域水准。




而指纹支付、智能语音、游戏模式、以及让手机更长续航的“智能功耗管理系统”,让提升用户体验体现在人文主义的细节汇聚中,提升了一个层次。


爱好围棋的刘立荣曾把商业比作围棋,“一盘棋通常由布局、中盘和收官三阶段构成,对企业经营来说,抢占市场的前期准备工作是‘布局’,开始投入生产是‘中盘’,产品销售和品牌维护则是‘收官’”。


如今,爱好围棋的刘立荣运用供应链优势,迎接着手机消费升级大时代,赢得了很好的“先手布局”,之后则需要更好地销售和品牌推进,对金立从高端商务扩展到年轻消费人群市场收官。


而和刘立荣下过围棋的人都评价说,“他的收官下得很漂亮”。


*本文系i黑马原创发布,作者韦 龑,如需转载请留言申请。让创业不再孤独,提升普通创业者的成功率,欢迎关注i黑马。




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