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当人问“你咋不上天”的时候,你可以这样回答

江湖上有句话,叫“你咋不上天”。而坊间传闻,听到这句话最好的回应方式就是真的biu~的一声飞上天。


互联网革命伊始,自媒体就一直被认为是传媒产业最大的变革力量,要带领人类完成上天入地的媒介革命。


但事实上呢,自媒体人更多是一群宅在家里畅想星辰大海的小伙伴。Ta们没有传统媒体长时间养成的采访和采风机会,对重大社会事件的更是缺乏跟进能力。


毕竟这只是一群普通人的媒体梦。


但最近有件事,却真让自媒体人去亲眼见了一把“上天”的奇迹。上天的不是飞机,也不是超人,而是长征七号火箭。这可是相当够“逼格”的高能玩法,而其背后是主打“有料”“趣味”的腾讯天天快报。


这幕后到底有哪些深意,今天咱们就来深八一下。(马上点标题下蓝字关注可获取更多内幕,每日一深度!)



【自媒体的内容源:一块未被开垦的大市场】


自媒体作为一种全新的媒介手段,它极大程度改变了人与讯息、人与内容之间的连接。其核心发力点在于省略了传统媒介从内容成型到读者接受之间的种种流程。但是事实上,这只是改变了讯息连接的后半段,而作者从感知到创作的讯息链前半段,却依旧是传统媒介的套路。


这套流程,说白了就是无数作家在书房中创作,再以互联网的形式释放出来。


这样就产生了一个吊诡的现象,那就是新媒体在内容接受端具有极强的势能和连接优势,但在创作端,尤其是对热点事件内容的采访、跟进却被传统媒体拉开了差距。形成了自媒体只能评论却不能第一时间跟进事件发展的行业壁垒。


这其实是在阻碍互联网的源头连接,降低新媒体变革传媒关系的能力。


但是有痛点就有机会,针对事件、新闻的自媒体报道一直都是一块未被开发的“保留地”。而自媒体打通从直播、报道到深度评论的产业链,其实可以带来难以想象的势能,创造出更加多元的信息传播方式。


为自媒体提供内容源,目前可说具有巨大的市场潜力。

【平台+企业+事件:天天快报说“有料”得这么干】


6月25日,长征七号运载火箭在海南文昌发射基地发射升空。而就在这个常人难有机会目睹的大事件中,腾讯天天快报与蒙牛共同邀请了众多入驻企鹅媒体平台,并关注航天领域的自媒体人组成“快报自媒体团”,共同见证了这次里程碑事件。


不少自媒体朋友都说,来自火箭发射现场的第一手资料,为自媒体人提供了创作料内容的新鲜素材,也激发了小伙伴们的创作灵感,甚至将自媒体人的媒体尊严提升到了新的高度。


同时,由于自媒体本身强大的即时链接能力,天天快报这次自媒体团围观火箭发射,以最快的速度在粉丝群体中进行了传播。也为无数关注者带来了一次自媒体盛宴。


主打“有料”的天天快报,这次可说是真材实料进行了自媒体赋能。这次火箭围观,可说是平台联手企业,共同赋能自媒体,并结合成平台+商业+内容的新型内容生态关系三角结构,并没有单纯把自媒体视为传播工具或者流量通行器,而是为自媒体提供货源,从源头上保持了自媒体的发声能力。真正想保持内容生态的长时间稳定有料,让自媒体找到自我价值,就必须像天天快报这么干。

【从土壤赋能自媒体可能引发的蝴蝶效应】


天天快报的所组织的自媒体围观火箭发射,虽然看起来并没有太独特的玩法,但是其标志意义却十分明显。


一直以来,我们都讲赋能自媒体,但是我们更多说的都是资金和变现渠道上赋能自媒体。这当然很重要,因为没有回报就没有产出,收益也是自媒体群落能够存活的核心命题。但是只有收益是不够的,更重要的是为自媒体的势能打开更多连接点,将其与传统媒体之间的壁垒完全消除,并且在未来科技融入上投下重注。


如果说变现赋能是为自媒体浇水晒太阳,那么从内容源头赋能自媒体就是改善自媒体的土壤肥力,让自媒体可以自行吸收养分。


天天快报正在走在正确的路上,而从土壤上赋能自媒体,甚至很可能引发一轮自媒体与传统媒体之间职能、渠道、界限新突破。当自媒体可以参与重大事件的报道,那之后是不是自媒体参与娱乐、体育、社会,甚至政治外交等种种传统媒体的优势话语层都将成为可能?


甚至自媒体记者,自媒体编辑都将成为常态化职业,而自媒体机构化也可能成为普遍趋势。


当自媒体可以作为更加有料新奇、且更加具有时效性的新闻资讯接受平台来使用的时候,整个媒介价值结构都可能发生变化。而这一切很可能从一次短暂的活动开始,这就是互联网变革的蝴蝶效应。


天天快报的玩法是否就是这轮蝴蝶效应的起点,其结果很耐人寻味。

【结束语】


自媒体是未来,是趋势,它的服务能力、多元化,以及自我革新能力,都是全世界范围内的传统媒体无法比肩的。即使是在传统媒体无比强势的欧美,这种变革趋势也是被广泛讨论且普遍认同的。


我常说内容产业才刚刚来到上半场。如果以后再有人问自媒体人,你这么厉害咋不上天呢?那咱们就真飞上天给他们看看。


王冠雄,著名观察家,中国十大自媒体(见各大权威榜单)。主持和参与4次IPO,传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章,发布于微信、微博、搜索引擎,各大门户、科技博客等近30个主流平台,覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人,观点被媒体广泛转载引用,影响力极大。详情可百度,业务咨询电13521140909,QQ1550505421。


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