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原创丨赵薇为何引众怒,她到惹着谁了?

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“赵薇事件”在社交媒体上一直在发酵,特别是微博可以说是山呼海啸,而且从开始到现在已持续半个多月,非常持久,近些天收到大量战友希望分析这一事件的私信,但由于占豪的主要精力还是放在了国际大事上,对这一事件虽也在关注但没有时间和精力去做详细分析,再加上个人也更想看看赵薇和其公关团队会如何处理此事,所以只是在微博简单发表了看法,并未对此进行深入解读。


今天,咱就先撂下南海和萨德,说说这个社会热点。网上批判赵薇的言论已经太多太多了,坦率说个人一直以来对赵薇并无恶感,早期的日本军旗装事件也只是当成年轻时的一时糊涂。但是在这件事上,坦率说觉得赵薇团队做得很不妥。当然,批评的话网上已经很多,咱们这里就不再重复了,大家看占豪评论更多还是想看深度分析,所以这里还是把笔墨放在分析上吧。相信通过分析之后也会给其他人起到一个前车之鉴的作用,免得大笔投资最终打水漂连原因都不知道,人都玩栽进去了还不知道来龙去脉。


首先我们来看事件是怎么发生的。


事情起因于2016年4月25日,当天19时02分,赵薇在其实名认证的新浪微博@赵薇 上发布:“#电影没有别的爱#主演揭晓→_→@戴立忍@袁泉@陈冲@宁静#俞飞鸿#@齐溪@水原希子_Official@西藏昌都人韩红。除了你们,没有别的爱。”并贴出了该电影的九张海报。


然而,由于之前中国台湾演员戴立忍曾参加台独的相关活动,美籍日本演员水原希子曾为辱华照片点赞,结果赵薇的帖子发出后就遭到了大量网友的反对式提醒和抵制。


假如,事情发展到这个时候,赵薇团队意识到事情的严重性,直接调整演员团队即可,对整个影视项目计划不会有任何影响,网友反而会觉得不知者不怪,赵薇的人气会不降反升。然而,令人遗憾的是,赵薇没有从之前网友大规模抵制港独艺人杜汶泽的事件中吸取教训(王宝强投资并主演的《非法操作》就是因为请杜汶泽作主演,结果被抵制,后来王宝强团队不得不删除杜汶泽的戏份将电影改名为《不可思议》重新上映,但最终因前面抵制已人气大损,只收获1个亿的票房),忽略了网友的警告和提醒,这就埋下了一个恶因。


事件在接下来6月27日发生变化,当天22时20分@赵薇 就电影《没有别的爱》杀青发表微博,同时有意或无意的贴出了与戴立忍的合影:




这下可真的是炸锅了,网友的抵制、媒体的关注,包括团中央后来都发文详述过程,总之这事瞬间就爆炸了。更为蹊跷的是,团中央的帖子在新浪微博还曾被删(后来被恢复,据说背景有点小复杂),这更加引起了网友潮水般的抵制。截止到写这篇文章,团中央的那篇帖子的转发量超过22万,评论11.7万,点赞超过22万,在占豪(微信号:占豪)关注的人之中关于对赵薇事件的评论很多,而且半个多月来从未间断。由此可以看出,这一事件的持续发酵得很严重。


后来,包括赵薇、戴立忍都曾发表过声明,然而声明不但没有打消网友的质疑,反而犹如火上浇油,增加了质疑和抵制的声音。从现在情况看,赵薇这部片子前景已经很不妙,一个目标瞄准青年人的片子却遭到青年人的抵制,这片子还怎么投放市场?


当然,今天我们是分析问题的,下面占豪(微信号:占豪)就阐释一下事情为何会如此演化?


很多人可能对社会公众为何对赵薇如此愤怒有些不解,特别是在主流媒体并未进行引导批判的情况下发展到这一状态更是让人觉得意外。现在90后和00后的年轻人,怎么开始连自己的偶像都不再维护了呢(当然,赵薇更多还是80后的偶像)?这和过去“脑残粉”的逻辑明显有差距啊,画风不太对啊。其实,这就是时代变迁、进步的结果,是互联网时代信息透明下必然出现的现象。占豪认为,综合起来导致这一切的主要是三个原因:


一、国家与民族意识的觉醒。


很多人可能还没有完全意识到当前社会的变迁,那就是中国人的国家意识和民族意识在快速增强,这个增强的速度有点像建国后中国人国家民族意识觉醒的意思。特别是90后和00后,这种意识尤其强烈。为什么会出现这种现象?占豪(微信号:占豪)对该现象一直在观察和思考,归纳起来应该主要是三个方面作用:


一是中国的崛起。


中国曾有过百年屈辱史,这个屈辱史使得新中国成立后的中国人民族自尊心极强,对西方发达国家极其反感,这一时期中国人对西方是极其不信任的。由于当时我们刚赶走侵略者,刚从火坑里爬出来,所以人们的国家、民族意识是特殊历史环境下自发形成的。


然而,新中国的头三十年中国被西方封锁,新中国后的人对西方基本都不了解,改革开放后我们发现原来西方国家这么发达,很多人原来的“自信”坍塌了,于是产生了崇洋媚外和自卑的心理,这个阶段中国的民族意识和国家意识实际上是一定程度被削弱了。


但是,正所谓物极必反,改革开放三十多年的发展,中国已经是世界第二大经济体,中国虽仍不是发达国家,但中国大城市的基础建设比发达国家更先进,中国在很多方面都开始不比西方差了。于是,民族自信逐渐在新一代人心目中重新回归。与此同时,随着西方国家对中国的偏见在互联网上被不断传播,中国人有了一种新的屈辱感,这种新的屈辱感和中国百年屈辱史叠加共振,使得新一代中国人的国家意识和民族意识开始快速觉醒。


这种意识的觉醒不是一个人或几个人,是一个国家、一个民族在一个时代里同时觉醒,其力量之宏大可想而知。


二是独立思考意识的增强。


如果你是一个中年或老年人,并且注意观察过去有记忆以来中国人的心理状态,会发现从80后开始,孩子的独立意识越来越强,思考方式上经常挑战传统权威,有时候在年长者看来这是年少无知、轻狂的表现。但是,换一个角度看,如果整个年代的人都是这样,那就说明这是一个国家的民族的心态在发生变化。这种独立意识的增强,使得人人对自我的存在会不断地进行调整与定位,并且越来越在意自己的这个存在。这种意识在互联网任何人都可以发声的时代表现得尤其明显。这种意识的增强,意味着互联网时代将打破传统的权威模式,并且会重新塑造出一个新的权威结构。


三是因互联网信息透明形成的快速价值趋同性。


互联网时代除了会放大个体的个性,同时还会使得价值趋同的群体快速凝聚。如此一来,那些大是大非的事情一旦被放在了桌面上,就立刻会将巨量价值观趋同的人凝聚在一起,并且会影响更大范围的人群。以这次南海仲裁为例,大家可以看看微博、朋友圈大家的状态即可知其中的内在逻辑和这一逻辑的威力。


上述关于国家、民族意识苏醒极其原因的分析,决定了这次赵薇事件的演化。因为,这件事本身是一件大是大非的问题,而赵薇在行为上对这一事件进行了模糊。由于互联网时代的信息透明,在网友眼里戴立忍支持台独是铁的事实,有太多证据。然而无论是赵薇还是戴立忍都不承认这一点,并与大众的这一认知进行对抗。很显然,声明是无法与网友脑子里的认知和互联网上的证据相对抗的。于是,赵薇和戴立忍的相关声明不但没有熄灭网友的怒火,反而让这一怒火更加熊熊燃烧。


二、自我意识与群体意识的苏醒。


在当前新时代,很多人可能也没有注意到当前社会的另一个变化,那就是人们自我意识和群体意识的苏醒。所谓自我意识,就是个人与他人区分的一种意识,是独立于任何集体的一个社会自我定位意识和自我认知意识。这种意识的觉醒会使得人们在很多领域会出现看法的个体化。譬如,我们都会更加看重个人在某些方面的爱好,更加不愿意去迁就现实而是选择寻找更加适合自己的位置。这种意识的苏醒,意味着每个人的自尊心都在增强,过去大家可能都忍得过去的事情现在不愿意忍了,大家都更加愿意表达自己的诉求。


另外,人们的另外一种群体意识在苏醒,这种群体意识以某种爱好、价值观或某种事业被凝聚在一起的人们,这些人会因为某种因素在相关问题的看法上产生高度一致性,他们很容易接受自己群体中的观点并不断强化这种意识,这就是我们常说的互联网时代的社群。


这两种意识的苏醒加上国家、民族意识的觉醒在赵薇事件上体现出来就是对赵薇行为的强烈抵制。因为自我意识和群体意识在国家民族利益问题上形成了一个巨大无比的社群,这个社群在这一问题上看法高度一致,这种高度一致又以非常巨大的力量在吸纳着更多新的人群加入,像滚雪球一样越滚越大,不断发酵膨胀,最后再压向赵薇,于是就酿成了今天这种局面,哪怕南海事件、萨德部署这么大的事件,依然压不下去赵薇事件,可见这是多么奇的一个大葩。


三、对偶像明星价值观的逆向塑造诉求。


过去由于没有互联网,媒体是单向信息传播,偶像明星传递给粉丝的往往是局部美好的一面,这种单向信息传播给粉丝长期的信息强化,偶像明星的形象会因此而定格并不断强化,并最终实现明星偶像对粉丝的人格塑造。因此,我们可以说过去是明星偶像对粉丝的单向塑造,粉丝会因为明星偶像而不断修正自己,并且在很多层面向偶像靠拢。在这一时期,由于偶像和粉丝的生活完全是隔绝的,所以基本上是偶像传递什么粉丝就接受什么。


然而,一切在互联网时代发生了剧变。互联网时代信息传递是双向的,偶像明星和粉丝之间是频繁互动的,此时的偶像明星与粉丝之间的关系和过去有极大的不同,客观上不但粉丝在被偶像塑造,由于信息传递的双向性偶像也因此被粉丝不断影响,因此当今社会偶像与粉丝的关系实际上是双向塑造关系。


这种双向塑造关系是客观存在的,是不以个人意志为转移的。正是基于此,这个时代明星偶像尤其要有所为有所不为,不能太任性,要守得住底线。因为,一旦破了整个粉丝群体的底线,偶像的形象即会破灭,粉丝的感情会因此非常失落,大量的“粉转黑”就会出现,“逆粉丝”现象就会将明星的光环快速吞噬殆尽。


那么,在这个彼此塑造的过程中,偶像若想继续维系与粉丝的关系,必须被动接纳粉丝的逆向塑造,不能出现突破底线的任性,不能有脱离群众的精英化思维,一旦如此就是偶像自己拒绝了粉丝的逆向塑造,粉丝付出的感情不但得不到同样感情的回报还在事件中受到羞辱,如此的结果就是偶像形象大损。


赵薇事件,很显然赵薇是单向关闭了粉丝的塑造诉求。4月份公布演员名单时粉丝就在大是大非问题上已经表达了自己对偶像的塑造信号,但赵薇方面忽略了这一点,并且完全不顾粉丝的态度,逆粉丝塑造意愿行事,事件最终发酵到有些无法收拾的地步也就不奇怪了。


通过这件事给偶像明星、社会精英提了个醒,人在个人私事上是可以任性一点,那样粉丝虽然有分歧,但大部分人可以理解甚至更加接纳,会认为这不过是偶像的个性;反之,在大是大非问题上如果也任性,一旦突破广大粉丝的底线,则必然会给自己的形象带来巨大冲击。


其实,事情发展到现在,让这件事熄火的方法还有,譬如戴立忍公开发表一个中国的表态,明确表示台湾是中国的一部分,并且明确反对台独,在以后的工作生活中愿与台独作斗争。只要这么说了并且这么做了,相信大陆网友会原谅他过去的一些不好的行为。至于赵薇,承认自己的工作疏忽,并且就事件本身采取相应措施,如果戴立忍就一个中国、台湾是中国的一部分表态,那么就借机将反对台独的爱国活动植入到电影之中,用实际行动来告诉粉丝自己的态度。这样,相信就能取得大家的谅解了。当然,如果戴立忍不这么做,恐怕这个片子就得重做,然后再做一些弥补之前过失的事情,可能还能对事态有所弥补。否则,不但这个片子很难有票房,个人形象大损后以后的事业都会受到影响,那可真就是得不偿失了。


最后,再次强调,在国家、民族利益这样的大是大非面前,我们需要一个鲜明、坚定的立场,这是时代的需要,是公众的诉求。无论是谁,都不能与这股时代的力量对抗,否则必然被碾个粉碎!


国家民族最大,国家民族利益面前没有偶像会越来越成为共识!

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