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苹果是被谁咬的?谁知道?

你们是处女座吗?听说处女座的小伙伴都是非常追求完美的,不论是在思想上还是在行为上。那哎妹就有一个疑问了,当你们看见苹果 LOGO 标志上面缺掉的一口,会不会想把它填补完整??

而且不光是处女座,按照咱们人类普遍的审美趋势,都会认为凡事圆圆满满、完完整整才是好的。比方说一个手机总要配备一个充电器才算完整,一本笔记本总要配备一支笔才算完整,一个家总要有家人才算完整,而苹果,也需要完整,才是美的。

那为什么乔布斯要设计这样一个“不完整”的 LOGO 呢?完整的苹果不是更好看吗?

其实苹果最早的 LOGO,是苹果创始人之一的罗恩韦恩(Ron Wayne)在1976年设计的。这个时候的 LOGO 还不是苹果被咬那一款的雏形。

韦恩将苹果的 LOGO 设计为一块铭牌,上面的图案是孤独的牛顿在苹果树下读书冥思。铭牌的边缘刻着英国诗人威廉沃兹沃斯的诗句,四周被丝带状的苹果企业标识环绕。

这样的苹果 LOGO 太复杂了,也不好记。所以乔布斯就找了同样位于加州的广告公司麦肯纳的创意总监罗勃詹诺夫(Rob Janoff)。

乔布斯找他设计 LOGO 的时候,对他的要求只有一个:不要设计得太可爱...当时詹诺夫一脸懵,这样的要求也太简单了,而且也不好设计啊。

这就好像你问对方想吃什么,对方回答要吃好吃的一样...

不过经过一段时间的磨合,两个人也慢慢开始了解对方了。这时候詹诺夫突然有了一个想法,就急急忙忙跟乔布斯说,结果你猜怎么着?乔布斯说就是它了!

之后詹诺夫根据这个想法,绘制了两个 LOGO,一个是被咬过一口的苹果,而一个是没有咬过的。

刚开始乔布斯觉得这两个 LOGO 都太可爱了些,后来还是选择了那个被咬过一口的苹果的形状。(可能乔布斯觉得被咬过一口的比较特别吧...)

詹诺夫根据这个形状,又经过了很多次的修改,设计了很多版本的图案。比方说纯色的,金属的等。

最后苹果确定了这种拥有七彩间纹的苹果 LOGO。

<为什么要“被咬一口”>

网上有很多种说法,一种说法是受图灵的启发,一种是说是受圣经中亚当夏娃偷吃禁果,一种是取自电脑上Byte的谐音...

不论哪一个说法,都听起来挺有意思的:

图灵作为计算机界第一人,计算机逻辑的奠基者,在某一天的早晨 ,被氰化物毒死。在他的床边,发现了一个被咬了一小半的苹果...

一天,员工都在为公司取什么名字而烦恼,决定下班看老板在干什么就取什么名字。下班的时候老板正好在吃苹果,苹果之所以被咬掉一口,是因为乔布斯希望苹果电脑像禁果一样诱人...

因为英文中 bite(咬)的过去式 bit 正好和计算机的最小单位 bit 同字。而苹果最初是电脑公司,所以就由 Apple 变为 Apple Bite(苹果咬一口了)。

虽然这些传言都听起来没毛病,但是没有一个是真的。因为詹诺夫曾在 LOGO 设计者专访当中,说过这个原因:

Q: LOGO 上那咬的一口代表什么?是取自电脑上 byte 的谐音吗? 还是指亚当夏娃偷吃禁果的那一口?而苹果本身又代表什么,是说牛顿坐在苹果树下被苹果砸中而发现了万有引力?

RJ: 呵呵,这些说法都很有意思。但恐怕我当初设计它的时候根本跟这些一点关系都没有。从一个设计师的角度来讲,设计一个东西根本不需要去考虑一定要代表什么,可能多年以后,你自己发现原来当初设计的东西里可能还包括了什么。但这些都是扯蛋,而 LOGO 却变成了一个传奇,有人开始说这个LOGO 包含了什么意思,而其他人也跟着说“对,就是这样的”。

所以,“被咬一口”没什么深刻含义咯,就是设计师自己凭借感觉而设计出来的。那既然形状设计得没有缘由,那颜色呢?七彩颜色也没有?

< LOGO 七彩的由来>

当时比较流行嬉皮士文化,它的个性和张扬对詹诺夫有一定的影响,所以这算是这个 LOGO 设计的灵感来源之一吧。

还有一个非常重要的原因是,当时 Apple II 是第一个用于个人和家庭能在屏幕上显示彩色图案的电脑,所以 LOGO 要设计得让每个人都容易接受,特别是年轻人, 这可以让乔布斯把电脑更容易卖到学校去。

当时大部分的 LOGO 都是单色或者是两个颜色,提出七彩的 LOGO,当时就有很多人提出了反对意见,其中有一位还是公司高管。他说一个新的公司要生产这么多颜色的产品,那估计它没开业就要倒闭了。

尽管有那么多反对的声音,但乔布斯觉得七彩这个点子很好,他喜欢这个 LOGO 的个性化。所以始终坚持这个七彩 LOGO 的设计。

<为什么叫“苹果”>

不随大流,单枪匹马。嗯,没错,这很乔布斯。除了 LOGO 设计外,“苹果”的名称也很个性。

为什么这么说呢?因为在当时那个年代,电脑是一种很牛逼很高深的东西,很多的电脑都取个什么类似 TRS-80 这样的名字,为了显得很 NB。而乔布斯呢,就是要让人们觉得,电脑不是什么高深的东西,它是便捷的,能为人民所用的工具。

这就看出乔布斯的思想,是奔着体验上去的。

至于为什么取苹果这个名字,也很简单,据《史蒂夫·乔布斯传》(沃尔特·艾萨克森)所记载,当时乔布斯决定要开公司了,所以得给公司取个名字。在回洛斯阿尔托斯的路上,乔布斯和好友沃兹讨论了好多个名字,各种奇葩名字都想了,什么“个人电脑股份有限公司”,什么“矩阵”...

正好那段时间乔布斯在吃水果餐,他又刚从苹果农场回来,所以决定叫“苹果电脑公司”

他觉得“苹果”既能削弱“电脑”这个词的锐气,又能在电话簿里比雅达利(第一家电脑游戏机厂商)排名更前...

好吧,哈哈,你们知道我们为什么叫“哎咆科技”吗?因为在你们关注的所有微信公众号里,我们是第一位,首字母是 A 真的不要太...shuang 啊~

这些都是资深果粉须知,最后附上苹果 LOGO 一路走来的变化图:

当然,最前面还有个1976年版的 LOGO。

不管未来 LOGO 会怎么变化,苹果一直在,这是我见过生命力最顽强的品牌。乔布斯的专注、追求完美和卓越的精神,希望可以一直延续下去,这也是我们学习的榜样,骚年们,加油吧~

“我不希望成为一个和乔布斯一样的人,我也成为不了,但我能学习他的精神,并不断强大。”

部分素材来源自:《史蒂夫·乔布斯传》

不想要 zan

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