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半天200万+阅读!马斯克点燃人类的荣耀时刻,他

这无疑是今天科技圈最大的新闻,也是人类历史上极富浪漫主义的神来之笔。


上午,在佛罗里达肯尼迪航天中心 LC-39A 发射工位,人类现役运力最强的火箭重型猎鹰(Falcon Heavy)成功完成了首飞并完成一级火箭回收,并将一辆红色跑车送入浩瀚太空。



这意味着,人类开启了更广阔的太空探索之路,商业太空旅行、火星移民等话题有了成真的可能。


那家叫SpaceX的公司和那个名为马斯克的男人,也再度成为焦点。英国《每日电讯报》如此评价马斯克:如果你没有偶像,他就是你的首选。


跑车会跟随火箭一起被送进火星轨道,车里会不间断播放大卫鲍伊的名作《Space Oddity》,同时车内放着一本《银河漫游指南》,车内屏幕上打着一行字“don`t panic”(不要惊慌)


围绕这个话题,有诸多新媒体参与讨论,不到24小时至少产生了6篇10w+文章。其中,“DeepTech深科技”推文《首飞成功!SpaceX “重型猎鹰"登顶世界运力最强运载火箭,马斯克卧薪七年终于再次改写历史》,不到一天时间,阅读超200万。


这些科技爆款是如何产生的?通过这些爆文,我们能讲好这个故事吗?




200万+阅读背后,

“DeepTech深科技”如何制造科技爆款?


首飞成功!随着“重型猎鹰”一飞冲天,并完成一级火箭回收,一个名为“DeepTech深科技”的公众号,在第一时间迅速推出一篇长达7221字的深度图文。

在评论区,有网友留下神评论(大概是今日最佳段子),收获了9000多点赞。还有网友说“这篇推送比CNN还快”。



榜妹早上起来,发现这篇图文在朋友圈里刷屏了。对于一个专业垂直的科技号来说,爆款已是难得,而这篇深夜推送的图文以火箭般的速度,于今早突破阅读量100万的大关。

“DeepTech深科技”的运营者向榜妹提供了后台截图,截至今天(2月7日)下午六点半,这篇文章的阅读量已达223万+,收到评论800+条。目前公号的粉丝有60万,由这篇爆文带来的新增粉丝大概有5万。


这样一件举世瞩目的大事件,为什么做出爆文的是它?或许大家也会有如此的好奇。当然,速度是关键性的因素,但这背后也离不开专业性的背景和长时间的关注、积累。

做足准备:

万事俱备,只欠发射

DeepTech深科技创始人周尔方告诉我们,“重型猎鹰”的发射本身是一件非常大的事情,“基本是马斯克这几年最牛的一件事”。而在内容上,团队也一直追求速度与深度兼得,“以做快讯的最快速度发布深度内容”。

这篇文章有五六人参与,用周尔方的话来说,他们都是“老铁”了,对火箭方面有长期的关注和深入研究,其中一些还是马斯克的死忠粉。为了在第一时间推送长文,他们提前几天就开始准备,包括配备人手、专业资料的储备。


文章发布前也可以说是一波三折。“重型猎鹰”的发射时间经过几次延迟,不能确定这次是否“跳票”,另外是否能够成功发射也没有定数,就像马斯克自己说的,这可能是“一次伟大的发射,或是最棒的烟火表演”。考虑到各种可能性,他们都做了充分的准备。

在榜妹的想象中,这篇文章应该会让他们非常激动,不过周尔方显得比较淡定,他说,“科技领域让人兴奋的事情,绝对不只马斯克的可回收火箭。”

DeepTech团队去年出版的书籍《科技之巅》中,就提及了这项技术,除此之外还有其他49项突破性技术。

“硬科技”媒体怎么追热点:

“最快速度、最深深度、最高质量”

“DeepTech深科技”于2016年4月正式上线,它其实不只是公众号,而是一家拥有多渠道的科技内容生产商,与《麻省理工科技评论》达成官方独家合作,还有付费App以及网站。去年4月,DeepTech深科技完成了1400万人民币的Pre-A轮融资。



DeepTech团队目前一共有三十多人,其中负责内容的有十几个,另外还有很多外部作者。与App上呈现原汁原味的中英文报道不同,公号上更多是DeepTech团队做的可读性更强、适合新媒体传播的原创内容,平时头条的阅读量在2-3w左右。

周尔方说,DeepTech对于科技圈热点事件的内容要求可以总结为三点:最快的速度、最深的深度和最高的质量。因为文章技术性强,有一定的阅读门槛,也被一些业内人士认为是国内比较好的“硬科技”媒体。


据新榜的“公众号回采”数据显示,“DeepTech深科技”从2016年至今一共有25篇10w+,其中关于马斯克的有3篇,还有两篇接近10w+。


在今年1月底,“DeepTech深科技”发布《麻省理工科技评论》中国科技青年英雄榜,也引发了科技圈的关注,阅读量达到10w+。

“有的文章4、5万阅读,

在我们看来就是爆款


百万+阅读量的爆文,对于“DeepTech深科技”这样严肃的科技号来说,或许是可遇不可求的。严肃性和传播性通常很难兼容,周尔方也表达了他对“爆款”的看法:

科技类比较难出爆款,如果你做得不严肃,会有人觉得你不专业、乱写。

从传播上来说,文章写得太严肃,阅读量可能就没那么高,但我们还是很注重严肃性和准确性。可能取一个花哨的标题,传播性更好,但是我们觉得准确性和可靠性比传播性更重要。

有的专业性强的内容,阅读量只有4、5万,但在业界的影响力很大,在我们看来这样的文章就是爆款。

那么,什么样的文章可能获得传播性上的突破呢?他说了几个关键的点:新闻性非常强,速度非常快,可读性还要强

不仅是科技号,其实所有的垂直类内容都是如此。旁观者看到的是令人羡慕的数字,而对于幕后的创作者来说,都是默默努力换来的厚积薄发。


就像大多数人只看到了火箭升空瞬间时的壮丽,但背后无数艰辛的汗水和毅力,才是一切的基石。



“重型猎鹰”相关话题集中爆发

不到24小时至少6篇10w+

“重型猎鹰”相关话题在今天集中爆发。

不仅是今天,其实很早之前就有不少自媒体跟进讨论。截至昨天,就至少有50多篇公众号文章中提及“重型猎鹰”。

这些满怀期待的,透露质疑的,都在今天一锤定音。

其中,“果壳网”于昨晚推文《凌晨2:30见分晓!这可能是有史以来最碉堡的火箭发射,或者最大的……烟花》,获20万阅读。



毕竟经历过多次跳票,这篇文章也无法为这次预告打包票。文章的后半部分甚至对“失败”可能带来的影响进行了一些思考。


作者认为即便发生爆炸,这也不会是一场彻底的失败,但势必会给SpaceX的批评者提供一些“弹药”,并可能牵涉政治问题。

今天上午,“果壳网”又推文《首飞成功!SpaceX带着我们,离火星移民又近了一步》,重现了这堪称科幻电影般的伟大时刻,并回顾了背后超过10年的努力,和令人激动的历史意义。



截至今天傍晚,这篇文章的阅读数已接近50万。

同样借“重型猎鹰”拿下科技爆文的还有不少。

比如今天“人民日报”发文《美国人凌晨完成一项壮举,告诉我们中美差距还有多么巨大》,阅读10w+,点赞超2万。文中提出了一个很多人心中的疑问:为什么中国没有这样的火箭?

“虎嗅网”也发文《厉害了马斯克!他成功将特斯拉跑车送到火星,猎鹰开启人类航天新未来》,10w+阅读,文章重述了为什么马斯克的重型火箭如此重要,以及猎鹰重型火箭的厉害之处。



随着这辆循环播放着《太空怪人》的特斯拉永恒停留在浩瀚星空,作者认为,这为SpaceX制造更强大火箭提供了可能。

再比如“航天爱好者”的《发射台没被炸平,新的人类最强现役运载火箭诞生!马斯克吹的牛又一次变成了现实!(内附发射视频)》,同样入围10w+之列。

作者解剖的意义是方式是回顾失败。他们曾经历过爆炸事故、解体事故、回收失败等各种各样的失败,而这或许“才是这家公司之所以能够如此引人注目和备受推崇的原因”。


2016年9月1日,Amos-6爆炸事故


2015年7月,CRS-7解体事故


回收失败


ABS-2A和Eutelsat 117 West B一箭双星任务,回收失败


2015年初,Jason-3任务后回收失败


就像文中所说的那样:这家公司曾经被无数的“专家”嘲笑过,也被无数的网友谩骂过,但这家公司终于坚持到了成功的一天。或者说,一个男人从公司创办伊始吹了17年的牛,今天终于成真了。

这是一个如此真实的、鼓舞人心的故事,背后充满了失败的尝试和不懈的坚持,所以今天的成功才更为夺目。

而从传播的角度,就像《疯传》那本书中所说,这件事之所以能引爆社交媒体和众人的泪腺,主要是因为人们的情绪被“正面高唤醒”。


换言之,当人们为一件事感到由衷惊叹,并产生强烈的崇高感时,爆发性的传播就会像水从打开了闸门的管道中喷薄涌出那样自然。


猎鹰搭载的特斯拉电池板上印刻着理科生的浪漫,这一刻,是全人类的荣耀


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