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大雪过后,一只神秘生物悄悄潜入

2015年,北京的初雪竟然来得这么早。就像你还没准备好开门,朋友就一脚踏门而入。


“北京一下雪就成了北平”的是当天朋友圈曝光率最高的句子,好像每个人都是从民国穿越回来的一样。不过更令人吃惊的是,一只神秘物种伴着冰雪闯进了人们的视野。




2015年,正是奥迪quattro诞生35周年的时间


借此时机,奥迪发起了#quattro35周年#的纪念活动,旨在向中国车主准确传达quattro全时四驱系统的含义。虽然登陆中国多年,但仍有相当一部分人对quattro全时四驱系统一知半解,甚至连quattro的壁虎标识都进行了错误解读。看看壁虎图标“某宝”上的热卖,就知道车主们的误读有多深。




技术宅发问,知乎网友神回复


为了纠正人们对quattro壁虎的错误认知,传播前期,奥迪首先在知乎开辟了专门的问答版块,与网友开展互动。不过,版主好像遭到了深深地调戏。想要围观的群众,可以前往知乎围观。



知乎网友神回复一览:

http://j.news.163.com/docs/6/2015111816/B8NBT34T9001T34U.html


冰雪壁虎,

其实是奥迪quattro全时四驱系统的图腾。

为了给小壁虎正版正名,

奥迪之后进一步对网友的神回复统一整理,

并进行二次传播,各大网站和汽车官微纷纷转载。

《一只被中国车主玩坏的“虎”》

《车屁股上那点事儿》



1980年-2015年

36张怀旧海报全欣赏


quattro真正诞生于1980年,是不折不扣的80后。为了加强受众对quattro全时四驱系统的记忆点,海报创意以“重述青春路”为主题,把quattro设定成一个与80后一同成长的伙伴。从出生、学会走路、到幼儿园、小学、中学直至进入社会。每一年都找到一个与受众连接的点,成功在情感上与中国车主取得了共鸣。



80后的回忆,集中爆发


海报发布之后,一语双关的文案和历年的相似经历似乎不经意中挑动了80后网友们的神经。大家集体陷入了一场回忆峥嵘往昔的时光之旅。看看大家在奥迪官方微博下的留言,就知道这回忆浓得有多化不开。


网友回复:#哈哈我也曾经使用过障眼法,好心酸#

评价:到底是什么样海报,击中了这位网友弱小的心?



网友回复:#从垮掉的一代到充满希望的一代,中间付出了很大的努力#

评价:希望,从来都是自己给的,80年代出生的人都懂得这个道理。



网友回复:#越走越远,不要忘记为什么而出发#

评价:这就是大家常说的,不忘初心方得始终吧!



网友回复:#生活是场赛跑,尽自己最大的努力跑赢#

评价:愿无岁月可回头,努力不留遗憾!



网友回复:#不评价车,我喜欢这个广告#

评价:等你试过quattro之后,再来告诉我们你喜欢哪个。



更多海报欣赏可以查看奥迪官方微博:http://weibo.com/iaudi


众多经典广告语也被拉来凑热闹


36张年代海报的传播,把纪念活动一步步推向高潮。

但网友后续的PS恶搞让画风突变。

众多品牌也被拉去卖车,纷纷表示躺枪!






最后,让我们再认识一下这只极具传奇色彩的壁虎:




奥迪quattro全时四驱系统,诞生于1980年。

该系统可将动力从15:85到70:30之间灵活分配给前后轴。

简单来说,假若三个车轮全部失去抓地力,

quattro还可将100%的动力传递到没有失去抓地的车轮上。

保证车辆可以全时实现四驱能力。

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