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淘宝新势力周,网红集结登场

阿里零售事业部完成三万亿大关的同时,淘宝的另一场活动正如火如荼的进行。淘宝新势力周,是淘宝网一年2次的服饰上新活动,到现在已经是第三届,也是历届以来最大的一次,共计有10万+店铺参与,150万件服饰上新,还有100+红人共同参与新势力周,这可能是规模最大的一次时装周,然而这一定是网红参与最多的一次时装周。网红崛起,成为一个互联网关键词。




电商新形态,网红经济崛起

网红是目前最热的话题,刚刚一个网红拿到的1200万融资,震惊了整个自媒体领域。不过真正的网红,却并不是这些做自媒体广告的人,网红经济的兴起,一开始其实指的是通过淘宝做销售的哪些时尚达人。这些时尚达人在微博上建立自己的粉丝群体,通过淘宝销售变现,就连“上新”这个词,也被这些网红们赋予了新的内涵,每次上新几百上千万的销量让很多老的电商人惊呼看不懂,这也成了目前最热的经济现象。

总的来看,网红经济是社交电商的一个发展,而淘宝这次又重新成为了大家变现的平台。淘宝也非常乐的看到这些自带流量的人能够在淘宝上获得自己的成功。而这些人的巨大成功,也让淘宝看到了未来电商发展的大概一个方向。所以从这个角度来说,淘宝是非常支持网红的,而在自己的产品平台上,也针对性的开了很多内容板块来推荐各种达人。这次新势力周,也找了89位国内一线90后大V发起#看我#话题。淘宝本次上新规模达到10万家店铺150余万件服饰新品,其中涉及的设计师品牌1000多个,是目前为止淘宝服饰上新规模最大的一次。


阿里零售事业部完成三万亿大关的同时,淘宝的另一场活动正如火如荼的进行。淘宝新势力周,是淘宝网一年2次的服饰上新活动,到现在已经是第三届,也是历届以来最大的一次,共计有10万+店铺参与,150万件服饰上新,还有100+红人共同参与新势力周,这可能是规模最大的一次时装周,然而这一定是网红参与最多的一次时装周。网红崛起,成为一个互联网关键词。


90后成为新主流,商业形态为之而变

随着最大的90后迈过25岁,可以说90后消费群正式开始成立了,而我们这些八零后,已经没有办法代表商业的主流了。就好像我,买的东西已经开始挑成熟的和老的了,没有办法再去引领什么潮流,甚至参与什么潮流。所以这次淘宝活动的主题也开始全面转向90后年轻人的导向,这些人毕竟还是网购的核心人群。所以不管是产品特点,组织形式还是红人大V,都是围绕90后开始构建的消费场景,不断挖掘新锐、活力和个性,以吸引更多的年轻人选择阿里平台。

目前在转型方面,淘宝把重点放在了去中心化、内容化、个性化,改变了之前的很多老套做法。平台将主要开放给网红大V们,用内容来带动流量和成交,以摆脱购买流量的桎梏,从而把自己引上一条新路。这也是互联网PC端流量一直下滑的情况下,电商能够重启的新路。每一个网红都有自己的消费群体,电商发展从之前的平台化开始逐渐转变为情感和服务化。网红只要服务好自己的群体就可以实现更好的收入,这和之前不断引流还是有很大的区别的。


全面无线化,世界属于手机

无线时代已经到来,所以这次新势力以无线为主场,同时联合了很多无线端的产品,比如联合微淘打造实时上新秀,给卖家增加各种社交互动的属性,让卖家可以充分的运营自己的上新活动,这一点是PC端做起来非常繁琐的,但在移动端,效果就非常好,非常符合用户的习惯。


移动互联网的电商趋势现在看似还不是特别明朗,但可以确信的是意见领袖红人模式,会是一个很重要的模式,而手机上的粉丝互动,也是一个很重要的方法。在社交上,阿里的尝试并不成功,但是在红人模式出现之后,给红人搭建平台去进行社交,其实是一条很好的路子。之前大家都是在微博上实现这些功能,逐渐的,如果可以在淘宝上也实现更多的社交功能,那么整个电商的模式,还是会有很大的改变和进步的,最终可能就能达成移动互联网电商应该的样子。

这次活动淘宝的力度非常大,拍了广告,找一堆领袖红人拍了全系列海报,加上短片真人秀、话题讨论什么的,真的就是一场红人盛宴,目前看这还算是一个尝试,但往后看,很有可能成为类似双十一一样的一个盛大的节日。

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